尽管牛年春节的脚步已经远去,但全球旅游文化爱好者对中国春节文化的热爱却依然在升温。在刚刚过去的中国牛年春节期间,苏州市文化旅游局通过强大的海外社交媒体平台 - Instagram、Facebook、Twitter @VisitSuzhou,成功地向全球国际友人展示了春节的传统文化艺术魅力,以及苏州丰富的文化旅游资源。在近一个月的中国春节主题推广期间,苏州市文化广电和旅游局发布了60条春节文化内容的海外社交媒体发文,总曝光次数超过53万次,总互动次数2万6千余次,让中国春节文化和苏州文化旅游再次燃爆海外社交媒体平台。

继跨年夜寒山寺敲钟线上推广之后,苏州市文化广电和旅游局首度发力2021年社交媒体主题推广,聚焦中国春节,从独特的苏州视角推广春节文化和传统习俗。从春联到桃花坞木刻年画,从拜年到赏梅,从苏州人过年必不可少的年糕到苏州酒店里一桌丰盛的年夜饭,从苏州博物馆中的新春气息到苏式园林中的春意盎然,苏州文化广电和旅游局将春节期间苏州的江南文化、地域旅游资源、特色人文活动、以及传统春节习俗通过图片、文字、短视频、线上抽奖、社交媒体互动、热门话题、精准广告投放等多种方式,全方位地向全球国际友人宣传及推广“中国春节的传统文化习俗”和“春节期间的苏州特色文化旅游”。

值得一提的是,为了能够更加直观立体的向国际友人呈现中国春节的独特魅力,苏州市文化广电和旅游局以“写春联,迎新春”、“传统春节习俗”和“苏式园林赏梅”三期春节主题,录制了三个社交媒体短视频。短视频特意邀请了生活在苏州的外国友人和苏州本地旅行专家共同出镜,从他们的角度呈现苏州,解读中国春节文化习俗。三个短视频的拍摄更是选择了在苏州博物馆、苏州民俗博物馆以及怡园三个极具苏州特色的场地,且分别在小年、大年初一和元宵节在@VisitSuzhou IGTV 播放,并通过@VisitSuzhou Instagram 平台进行推广。短视频更是与春节主题线上抽奖活动相结合,通过短视频在社交媒体上的传播,吸引粉丝进入官方网站定制页面进行抽奖,让粉丝进一步探索苏州,以及赴苏州旅行的可能性,从而实现社交媒体推广向消费力的转化。

关于苏州:

苏州被誉为“中国威尼斯”,以其景色怡人的石桥、运河、流水和经典建筑而闻名。苏州位于长江三角洲的中心,距离上海约六七十英里,是长江流域历史最悠久的一座城市,可追溯到2500多年前。苏州有着美丽的苏式古典园林,其中9座园林被列入联合国教科文组织《世界遗产名录》,还有11处大运河沿岸景点被列为世界文化遗产。每年,数以百万的游客会来到苏州游览宝塔古寺、历史街区、世界一流的博物馆等400多个景点。同时,作为中国最大的工业城市之一,苏州持续开展工业建设,如苏州工业园区中配备五星级酒店、金鸡湖地标以及亚洲最大的水上摩天轮。由北美出发,可搭乘直飞航班至国内三大主要机场便捷到达苏州。上海虹桥国际机场有动车可抵达苏州,全程50英里,约30分钟;浦东国际机场距离苏州65英里,约一个半小时车程;苏南硕放国际机场距苏州14英里,约30分钟车程。

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